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超级风口直播答题一夜火爆 烧钱大战能持续多久?

利来娱乐 01-14 14:18
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  超级“风口直播答题一夜爆火 烧钱大战能持续多久?

  央广网北京1月14日消息(记者何源)据中国之声《新闻纵横》报道,最近,喜欢看直播的网友中,一定有不少朋友都参与过这样的互动形式——在直播平台上参与答题。短短一周的时间内,各种直播答题的App迅速上架,今日头条、360等各方力量纷纷入场,于是“直播答题”这个门类从出现到引爆仅仅花了半个月时间,单场在线人数就突破百万人,奖金额度也突破了百万元。“答对12题,平分百万奖金”成了很多参与者的愿望,而“直播答题”也毫无争议地成为了2018年互联网市场的头号爆款,甚至已经吸引了单笔1亿元的广告费。

  如此之高的关注度,也让昨天(13日)花椒“百万赢家”的直播答题中出现的一道题目迅速成为了人们热议的焦点。该题为“王祖贤目前定居在哪个国家”,而答案选项中却将“台湾”和“香港”与加拿大并称为国家。昨天,“百万赢家”发布道歉声明称,香港和台湾都是中国领土不可分割的一部分。或许真的是无意为之,但直播答题中的问题也随之浮出水面:题目的客观性和答案的准确性、权威性该如何保障?充满魔力的“直播答题”模式又能走多远呢?

  参与门槛低奖金额度高 直播答题骤然火爆

 

  直播答题的规则其实很简单。每场设置固定奖金数额,参与者依次作答约十几道选择题,每题作答时间只有十秒。答错被淘汰,答对留下。所有题目都答对的人,最终平分奖金。

  题目的内容涉及科技、体育、娱乐、文化、科学常识等方方面面,几乎无所不包。有的题目很简单,比如“海水为什么比湖水浮力大”;有的略难,如“但使龙城飞将在,不教胡马度阴山中的‘龙城飞将’是谁”;还有的很偏门,比如“辣椒的辣度单位是什么”、“刘强东是哪个村的名誉村长”。

  这个模式最早由“冲顶大会”从国外引入,去年12月25日在应用商店上架。经历默默无闻的首周后,1月3日,王思聪30岁生日当天声称“我撒币,我乐意”,撒钱10万元作为答题奖金。当即,同时在线人数突破25万,“冲顶大会”App上升到应用免费榜第六名。

  之后仅半个月,今日头条旗下的西瓜视频、360直投的花椒、映客,各大平台纷纷入场,不断提升奖金额度、拉明星助战,争夺用户。直播答题全方位进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。“百万英雄”最高在线人数230万;“百万赢家”最高在线人数400万;“芝士超人”单日奖金100万元,“百万英雄”就将单场奖金提高到100万元……

  还记得综艺节目“幸运52”曾经有多么火爆吗?把人人喜爱、参与门槛又极低的“快速抢答”搬入移动端,又引入“好友分享、组队参赛”的互动方式,直播答题集成了“游戏、社交”的功能,外加现金奖励刺激,能一时火爆并不难理解。有玩家表示:“高达100万元的奖金,后面主要还是觉得自己知识不够,寓教于乐,知识创造财富。”也有玩家称:“参与成本很低,只需要下载App就可以玩。会邀请很多好友玩,获得‘复活卡’。而且有的题简单,有的又是知识盲点,输了之后就很想扳回。”

  互联网专家洪波认为:“很多年前报纸发竞答问卷,后来电视台又有‘开心辞典’、‘一站到底’等问答节目,观众参与度一直很高。大众会觉得参与其中顺便考查下自己的知识面,很有趣。加上高额悬赏,毕竟也是种诱惑。”

  为短时间收获大量活跃用户 平台不得不“烧钱”

  火爆的另一面,是同质化竞争中不得不付出的“烧钱代价”。以“冲顶大会”为例,工作日每天烧30万元,周末每天烧300万元,一周就是750万元,两周就是1500万元。其实,目前的移动互联网行业,在用户获取上已是标准的红海,仅靠自然发展能获得的流量增长比较有限。一旦出现某种产品能短时间获取大量用户,还能维持较高用户活跃度,如果其复制门槛不高,各家一定会争相涌入这片新战场。而“直播答题”如今就是这片“新战场”。

  更何况,对于习惯“烧钱换流量”这种逻辑的互联网玩家来说,目前“直播答题”单个用户成本其实并不高。以单场撒钱100万元吸引400万人观看来算,平均每个人的在线成本仅为0.25元。

  洪波说:“花的钱和购买的用户相比,其实并不多。现在一般获得有效用户可能要花几十、上百元,,而在这里很容易就有几十万、上百万同时在线,平均几角钱一个用户。”

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